Una de las formas de promoción y publicidad más originales de los últimos años para la mayor parte de los especialistas en marketing es el branded content.

Se trata de contenidos editoriales patrocinados por las marcas. No se trata de anuncios ni publirreportajes. La principal diferencia es que el contenido es la pieza fundamental. Lo importante es la historia que se cuenta y el contenido que se promociona es un personaje secundario.

Normalmente además, este contenido es desarrollado por periodistas, productoras e, incluso, en algunos casos por los propios usuarios de internet, bajo el paraguas de marcas y empresas.

La siguiente marca en dar este paso ha sido Starbucks, una de esas love-marks que no suelen invertir mucho en publicidad. La cadena de cafeterías más conocida de Estados Unidos, ha realizado una asociación con una nueva productora de vídeo para la realización de nuevos documentales.

Rajiv Chandrasekaran, el periodista de The Washington Post,  ha publicado en un post en Facebook, en el que ha comentado que ha renunciado a dicho medio para formar una nueva empresa en Seattle que será patrocinada en parte por Starbucks Coffe Co. y se dedicará a crear documentales y piezas de no-ficción de contenido de impacto social.

Esta nueva tendencia de relacionar la marca con un contenido original va en aumento. Aunque algunos ya están utilizando la herramienta de marketing en algunas de las áreas que no estaban exploradas.

El branded content se encuentra con la pornografía

Paige Jennings, Veronica Vain en Twitter, ha saltado a la fama en Internet después de renunciar a una gran empresa de marketing en Nueva York y pasar a formar parte de la millonaria industria del porno.

Hasta ahora todo perfecto. Pero, ¿qué tiene que ver esto con el branded content? En su primer fin de semana, Jennings dio a conocer a Business Insider que su primera película para adultos se titulará “Screwing Wall Street: The ArragementFinders IPO”.

Un nombre algo extraño para vídeo pornográfico, pero la clave está en ArrangementFinders.com, se trata de un sitio de citas que en el que hombres ricos buscan mujeres jóvenes.

Esta web de citas no sólo es el patrocinador para el nombre de la película, pero también estará presente en el desarrollo de la historia. Jennings dijo a la prensa que aplicará todo lo que ha aprendido en el marketing de Wall Street en su nueva carrera. Donde ha visto que el product placement en las películas para adultos puede aumentar los ingresos de la industria.

¿Cuánto tiempo puede pasar para que otras marcas decidan anunciarse en las películas? Tienen una audiencia planetaria, seguro que no tardaremos en ver más ejemplos como este de branded content.