Según el último estudio realizado, más de un 60% de los internautas españoles aceptarían publicidad durante la reproducción de vídeos online.

Al menos, así se desprende del II Estudio Anual de TV Conectada y Video Online, elaborado por IAB Spain conjuntamente con Viko y Smartclip, para analizar tendencias y evolución de ambos sectores. Los internautas lo harían con una única condición: obtener contenido gratis.

La publicidad en vídeos online tiene buena acogida

Este estudio, además, nos ha permitido conocer que un 44% de los participantes están dispuestos a aceptar el uso de cookies.

¿Qué son las cookies?

Las cookies son una pequeña información enviada por un sitio web y almacenada en el navegador del usuario, de manera que el sitio web puede consultar la actividad previa del usuario.

Sus principales funciones son:

  • Llevar el control de usuarios: cuando un usuario introduce su nombre de usuario y contraseña, se almacena una cookiepara que no tenga que estar introduciéndolas para cada página del servidor. Sin embargo, una cookie no identifica solo a una persona, sino a una combinación de computador-navegador-usuario.
  • Conseguir información sobre los hábitos de navegación del usuario, e intentos de spyware (programas espía), por parte de agencias de publicidad y otros. Esto puede causar problemas de privacidad y es una de las razones por la que lascookies tienen sus detractores.

El consumo de vídeo online ya es multi-dispositivo

Por otro lado, en el informe se destaca que el consumo del vídeo online es multi-dispositivo. Aumenta la penetración de la TV conectada (hasta un 24%), los smartphones (18%) y las tablets (12%). Sin embargo, estas cifras por ahora no compiten con el dominio del ordenador, que sigue siendo el dispositivo favorito para estas visualizaciones con un 82%.

En lo que respecta al tipo de contenido de vídeo, en el informe queda evidenciada la tendencia alcista del cine, la TV a la carta, la música y los programas exclusivos de internet.

Los usuarios quieren pagar por el contenido

Consultados sobre el tema, los participantes han asegurado que pagarían una cuota de hasta  6 euros mensuales por disfrutar de vídeos en internet, y de 1,8 euros por ver un sólo programa. Los contenidos más populares por lo que los usuarios actualmente pagan en internet están relacionados con cine (89 %), las series (70 %) y los deportes (69 %).

La publicidad en estos formatos sigue estando dominada por Youtube (76 %), seguido de Vimeo (12 %), y plataformas como Yomvi (10% ), Nubeox (6 %) o WuakiTV (5 %).

Para los creadores de contenido, tal vez uno de los datos más interesantes es que más de 4,5 millones de españoles ya tienen una Smart TV en su casa. Aunque la mitad no se conecta a Internet a través de ella, por problemas con la velocidad de la red o con dificultades para la conexión.

Aun así, las Smart TVs pasan por primera vez a convertirse en la principal forma de ver TV conectada, siendo usada por un 54 % de usuarios, un 20 % más que en 2013.

Los detalles completos sobre este estudio, los puedes encontrar en el siguiente enlace.