Es la contribución activa y voluntaria de las empresas al mejoramiento social, económico, ambiental y de los derechos humanos. Englobamos bajo este concepto de marketing un conjunto de prácticas, estrategias y sistemas de gestión empresariales que persiguen un nuevo equilibrio mundial. La reflexión que se hace en este punto es si su realización se efectúa como estrategia de negocio o como mera campaña de imagen.